Pada tahun 1970-an, Mr. Coffee menjadi ikonik, kata kunci Amerika untuk pembuatan tetes. Menjelang Krismas 1977, kedai serbaneka menjual lebih daripada 40,000 Mr Coffees sehari. Kredit untuk beberapa kejayaan itu diberikan kepada pitchman lama mesin, mantan Joe DiMaggio dari New York Yankee Joltin, yang dilihat di sini dalam iklan televisyen dari tahun 1978.
Richard Drew / AP (NPR)
Christened Mr. Coffee, pembuat kopi titisan automatik pertama untuk rumah yang dilancarkan sebulan kemudian. Walaupun harganya tinggi - setara dengan kira-kira $ 230 hari ini - ia menjadi hit segera. Menjelang tahun 1975, lebih 1 juta Mr Coffees telah tersentak.
Ini adalah waktu yang sangat baik, bagaimana ia meningkatkan kualiti cawan, dan juga K-Cup, untuk kepantasan dan kemudahan. Ia mengambil hanya 15 saat agar kopi mula mengalir.
Jenama utama lain berusaha untuk melancarkan versi mereka sendiri. Mr. Coffee, bagaimanapun, tidak lama lagi menjadi ikonik dan menjadi kata kunci Amerika untuk pembuatan tetes. Pada tahun 1977, dengan iklan disiarkan semasa jeda komersial pertama pada Akar , Mr Coffee memegang 50 peratus bahagian pasaran pembuat kopi Amerika. Pendapatan pada tahun 1979 adalah $ 150 juta.
Kredit untuk beberapa kejayaan itu diberikan kepada pitchman lama Mr. Coffee, Joltin ’Joe DiMaggio.
Terlalu banyak dari pandangan umum sejak 1951 bersara dari bola keranjang, dan, kerana ulser, bahkan tidak banyak peminum kopi, DiMaggio adalah pilihan yang terinspirasi. Marotta mahukan keperibadian terkenal untuk produk yang tidak diketahui. Daripada tokoh moden yang lebih simbolik, seperti angkasawan Buzz Aldrin atau juara renang Olimpik, Mark Spitz, Marotta mencari paradigma rahmat dan integriti Amerika. Dia berjaya mendapatkan nombor slugger yang tidak tersenarai di San Francisco, dan setelah makan tengah hari salmon panggang, seperti yang diingatkan oleh Marotta kepada NPR , jabat tangan memeterai perkongsian yang berlangsung selama 15 tahun.
(DiMaggio tidak memiliki hubungan dengan kamera bekas isterinya, aktris Marilyn Monroe. Namun, ia dilaporkan memerlukan 30 waktu untuk membuat iklan.)
Marilyn Monroe dan Joe meraikan di Chasen setelah dia meninggalkan bekas tangannya di simen di Teater Cina Grauman, 1953. Alamy / Courtesy Simon & Schuster (People)
'Encik. Kopi telah mengubah cara Amerika membuat kopi, ”kata DiMaggio dalam 1975 iklan . 'Bancuh dengan betul, yang terbaik yang pernah saya rasakan, dan buat lebih cepat daripada pembuat kopi lain.'
https://youtu.be/KkV5rOMuAG0
Sekiranya ciri-ciri penjualan itu tidak cukup alasan untuk menggunakan mesin, galakan DiMaggio yang lancar dan boleh dipercayai sering menutup perjanjian itu. Pada tahun 1977 Iklan Krismas , DiMaggio, memakai kemeja kotak-kotak dan kardigan, duduk di ruang tamu yang dihiasi dengan berat. 'Ketika anda memberi Mr. Coffee untuk Krismas, setiap cawan yang enak akan menjadi peringatan akan perhatian anda selama bertahun-tahun yang akan datang,' katanya dengan cara yang penuh kebajikan. Dia meneguk kopi dan kemudian menambahkan, 'Krismas ini, beri Mr. Coffee.'
Pada saat iklan itu beroperasi, DiMaggio telah membantu memindahkan lebih dari 40,000 pembuat kopi Mr. satu hari dari rak kedai serbaneka.
berapa rumah di 1950
Sebilangan orang malah DiMaggio tidak dapat menjauhkan diri dari alat perapinya. Di antara mereka adalah datuk dan nenek saya, yang masih menjadi pegangan setia hingga hari ini. Sekarang pada tahun 90-an, mereka masih membuat kuali pagi ritualistik mereka di dalam alat perapik. Tidak ada alat kopi mewah untuk mereka pada Krismas ini, atau penggantian terlambat dengan mesin tetes. Sekiranya saya dapat menguruskannya, saya akan mengisi tabung MJB mereka dengan panggang Ethiopia kegemaran saya. Sudah tentu, sudah tentu.
(Sumber: NPR )
Halaman: Halaman1 Halaman2