Pada awal tahun 80-an, Howard Schultz mula bekerja sebagai pengarah operasi runcit dan pemasaran di kedai kopi Starbucks. Dia pergi dan membuka II Giornale, sebuah kepakaran kedai kopi yang kemudiannya bergabung dengan Starbucks pada akhir 1980-an. Schultz menjadi CEO syarikat dan menubuhkan rangkaian kedai yang besar yang mempengaruhi budaya kopi di seluruh dunia
Walaupun Starbucks popular dan diterima secara meluas, ramai pelanggan keliru tentang saiz minuman mereka kerana namanya tidak sepadan dengan saiz cawan . Menariknya, bukan hanya saiz yang mengelirukan. Cawan Starbucks yang anda pesan juga mungkin mempengaruhi dos kafeinnya, yang berbeza antara pek minuman panas dan sejuk. Adakah ini strategi pemasaran?
Sebab perbezaan saiz Starbuck
Piksel
Howard Schultz memperkenalkan kopi ekspres ke pasaran Amerika selepas kepulangannya dari Milan di Itali, tempat dia melawat lebih 500 bar ekspres. Dia menjadi terpesona dengan kopi Itali, dan pengalaman itu membawanya untuk memodelkan sistem kopi yang berfungsi seperti itu di Amerika Syarikat.